アバクロは時代遅れなのか？2025年から見直す価値と今どきの着こなし術

アバクロンビー＆フィッチ（通称アバクロ：Abercrombie & Fitch）は、かつて若者を中心に絶大な人気を誇ったアメリカンカジュアルブランドです。

 

しかし近年、「アバクロは時代遅れなのでは？」という声をよく耳にするようになりました。

 

2000年代に一世を風靡したアバクロの現在の立ち位置や、ファッションの流行の変化、そして今どきのスタイルに合わせた着こなし方まで、アバクロに関する疑問を徹底的に解説します。

 

懐かしさを感じる方も、今でも愛用している方も、これからの選択の参考にしてください。

1.アバクロの全盛期を振り返る

 

2000年代初頭から中盤にかけて、アバクロンビー＆フィッチは若者ファッションの代名詞でした。

 

大きなロゴ入りパーカーやポロシャツを着ていることがステータスとされた時代を思い出す方も多いのではないでしょうか。

 

アバクロがどのようにして一大ブームを巻き起こし、若者文化に影響を与えたのか見ていきましょう。

 

1-1.アバクロブランドの歴史と成り立ち

アバクロンビー＆フィッチは1892年に設立された老舗ブランドで、当初はアウトドア用品店として始まりました。

 

しかし1990年代にマイク・ジェフリーCEOの下で大きく路線変更し、若者向けの高級カジュアルブランドへと生まれ変わったのです。

 

セクシーなイメージ戦略と独特のストア体験を武器に、瞬く間に人気を獲得しました。

 

店内の暗い照明、強い香水の香り、音楽、そして半裸のモデルが特徴的でした。

 

日本でも2000年代に上陸し、多くの若者が憧れるブランドとなりました。

 

1-2.　2000年代のアバクロブーム

2000年代、日本では海外旅行のお土産として購入する人も多く、アバクロの紙袋を持ち歩くことさえファッションの一部となっていました。

 

芸能人やインフルエンサーの影響もあり、一種の社会現象として広がったのです。

 

1-3.かつての象徴的なアイテムとデザイン

アバクロの象徴的なアイテムといえば、胸元や背中に大きく「Abercrombie & Fitch」のロゴが入ったパーカーやTシャツでした。

 

また、ダメージ加工されたジーンズや、独特の香り「フィアース」も人気を集めていました。

 

カラーリングは、ネイビー、グレー、ホワイトなどのベーシックな色に、赤や青のロゴが映えるデザインが主流でした。

 

季節ごとにコレクションが変わりながらも、「アメリカンカレッジスタイル」という一貫したイメージを持ち続けていたのが特徴です。

 

2.アバクロが「時代遅れ」と言われる理由

 

かつて絶大な人気を誇ったアバクロですが、2010年代以降、徐々に「時代遅れ」というイメージが付くようになりました。

 

なぜ多くの人がアバクロを過去のブランドと捉えるようになったのでしょうか。

 

その背景には、ファッション業界の変化や消費者の価値観の変化があります。

2-1.ファッショントレンドの変化

2010年代以降、ファッション界ではミニマリズムの台頭やストリートウェアの影響力拡大など、大きなトレンド変化が起きました。

 

大きなロゴや派手なデザインよりも、シンプルで洗練されたスタイルが好まれるようになったのです。

 

2-2.若者の消費行動の変化

現代の若者は、単にブランド名だけで商品を選ぶのではなく、ブランドの価値観やサステナビリティへの取り組みなども重視する傾向があります。

 

「見せびらかし」よりも「自分らしさ」や「社会的意識」を表現するファッションを好む人が増えているのです。

 

さらに、SNSの普及により情報の流れが加速し、トレンドのサイクルが短くなったことも影響しています。

 

2-3.競合ブランドの台頭

アバクロが苦戦する中、H&MやZARA、UNIQLOといったファストファッションブランドが急速に成長しました。

 

これらのブランドは、トレンドを素早く取り入れながらも手頃な価格で提供することで、若者の支持を集めています。

 

また、Supreme、Off-White、Yeezusなどのストリートウェアブランドも人気を博し、若者のファッション観に大きな影響を与えています。

 

アバクロのようなプレッピースタイルよりも、ストリートカルチャーを反映したスタイルが現代の若者に響いているのです。

 

アバクロの「アメリカンカレッジスタイル」は、多様化する若者の嗜好の中で、一つの選択肢に過ぎなくなったと言えるでしょう。

 

3.アバクロの現在の立ち位置

「時代遅れ」というイメージが付きつつあるアバクロですが、実際のところブランドはどのような状況にあるのでしょうか。

 

実は、多くの人が思っているより複雑な状況にあり、ブランド自体も変化を遂げています。アバクロの現在の立ち位置を詳しく見ていきましょう。

 

3-1.ブランドイメージの刷新への取り組み

アバクロは2014年頃から大幅なブランド刷新に取り組んでいます。

 

かつての「セクシー路線」から脱却し、より現代的でインクルーシブなイメージへと転換を図りました。

 

3-2.現在の主力商品とターゲット層

現在のアバクロは、カジュアルでありながらも洗練された「大人のアメカジ」を提案しています。

 

かつてのような派手なロゴ入りアイテムよりも、質の高いベーシックアイテムに重点を置くようになりました。

 

３-3.売上と市場シェアの現状

アバクロの売上は2000年代のピーク時と比較すると減少していますが、近年は安定化・回復傾向にあります。

 

特にアジア市場では一定の人気を保っており、日本でも根強いファンが存在します。

 

4.アバクロが今でも支持される理由

「時代遅れ」というイメージがある一方で、アバクロには今でも根強いファンが存在します。

 

なぜ多くのブランドが消えていく中で、アバクロは生き残り続けているのでしょうか。その理由を掘り下げていきましょう。

4-1.変わらない品質とコスパの良さ

アバクロの商品は、ファストファッションと比較すると価格は高めですが、その分品質も確かです。

 

特にデニムやアウターなどの定番アイテムは、耐久性が高く長く愛用できると評価されています。

 

「一度購入したアバクロのパーカーが10年以上持った」という経験をお持ちの方も少なくないかもしれませんね。

 

4-2.ノスタルジーと愛着の文化

2000年代にアバクロを着ていた世代が現在30代前後となり、「青春の象徴」としてのノスタルジーを感じる人も少なくありません。

 

また、アバクロは「アメリカンカレッジスタイル」という明確なアイデンティティを持っており、そのスタイルを好む人々にとっては、流行に左右されない定番ブランドとしての位置づけがあります。

 

「自分の青春時代を思い出す」という感覚、皆さんも何かのブランドに対して持っているのではないでしょうか。

 

4-3.ブランドの歴史と信頼性

100年以上の歴史を持つアバクロは、そのレガシーが信頼性につながっています。

 

短期間で消えていくファストファッションブランドと異なり、長い歴史の中で培われた技術やノウハウがあります。

 

5.アバクロを今どき風に着こなす方法

「アバクロは時代遅れ」というイメージがあっても、着こなし方次第では現代のファッションに合わせることができます。

 

すでにアバクロのアイテムを持っている方や、これから購入を考えている方に向けて、今どき風の着こなし方をご紹介します。

5-1.ロゴを控えめにしたコーディネート

現代のファッションでは、大きなロゴよりも洗練されたシンプルなデザインが好まれる傾向にあります。

 

アバクロを着る際も、大きなロゴが入ったアイテムよりも、ロゴが小さいものや、ロゴが目立たないベーシックなアイテムを選ぶと今どき感が出ます。

 

5-2.現代的なアイテムとの組み合わせ

アバクロのアイテムを現代的なファッションアイテムと組み合わせることで、新鮮な印象を作り出せます。

 

例えば、アバクロのオックスフォードシャツに、トレンドのワイドパンツやテーパードパンツを合わせるのがおすすめです。

 

5-3.ヴィンテージ感を活かした着こなし

アバクロの古いアイテム、特に2000年代のものは、近年のY2Kファッションブームの中で「ヴィンテージ」として捉え直されています。

 

例えば、古いアバクロのロゴパーカーを、あえてオーバーサイズで着こなしたり、ヴィンテージデニムと合わせたりすることで、トレンド感のあるスタイリングに仕上がります。

 

「古さ」を「個性」として楽しむ発想の転換が、アバクロを今どき風に着こなすポイントです。

 

6.アバクロの代替となる今どきブランド

アバクロのスタイルは好きだけど、もう少し今どきのブランドを探している方もいるでしょう。

 

ここでは、アバクロに代わる現代的なブランドをいくつかご紹介します。それぞれのブランドの特徴や、アバクロとの違いについても解説していきます。

6-1.同価格帯の今どきアメカジブランド

アバクロと同じくアメリカンカジュアルを提案しながらも、より現代的なデザインを展開しているブランドとしては、J.Crew、Banana Republic、American Eagleなどが挙げられます。

 

これらのブランドは、クラシックなアメカジスタイルをベースにしながらも、トレンドを取り入れた洗練されたデザインが特徴です。

 

6-2.ストリートテイストの現代ブランド

より現代的なストリートファッションを好む方には、SupremeやStüssy、A Bathing Apeなどのストリートウェアブランドがおすすめです。

 

これらのブランドは、スケートボードやヒップホップなどのストリートカルチャーをルーツに持ち、現代の若者文化を反映したデザインが特徴です。

 

6-3.サステナブルで倫理的な選択肢

環境や社会に配慮したファッションを求める方には、PatagoniaやEverlane、Reformation などのサステナブルブランドがおすすめです。

 

これらのブランドは、環境負荷の少ない素材や生産方法、フェアトレードなどの倫理的な取り組みを重視しています。

 

特にPatagoniaは、高品質なアウトドアウェアを提供しながらも、環境保護活動に積極的に取り組んでいることで知られています。

 

アバクロとは異なるスタイルですが、長く愛用できる品質の高さと企業としての姿勢に共感する方も多いでしょう。

 

7.アバクロの今後の展望

アバクロは「時代遅れ」というイメージがある一方で、ブランド自体は変革を続けています。

 

今後、アバクロはどのような方向に進んでいくのでしょうか。

 

ブランドの戦略と市場の動向から、アバクロの未来を考察していきましょう。

7-1.ブランド戦略の今後の方向性

アバクロは近年、「Abercrombie Today」という新たなコンセプトを打ち出し、より多様性を重視したインクルーシブなブランドへと転換を図っています。

 

かつてのセクシーなイメージから脱却し、様々な体型や年齢、文化的背景を持つ人々に向けたマーケティングを展開しているのです。

 

7-2.サステナビリティへの取り組み

アバクロは近年、サステナビリティへの取り組みを強化しています。

 

環境に配慮した素材の使用や、生産過程での二酸化炭素排出量の削減、エシカルな労働環境の確保などに力を入れているのです。

 

「Abercrombie & Fitch Social Tourist」というサブブランドでは、リサイクル素材を使用したアイテムも展開しており、環境意識の高い若い世代にアピールする戦略を取っています。

 

これらの取り組みは、現代の消費者の価値観に合わせたものであり、ブランドの持続可能性を高める重要な要素となっています。

 

7-3.ファッション市場における将来性

アバクロの将来性は、変化するファッション市場にどれだけ適応できるかにかかっています。

 

現在のファッション市場は、ファストファッションとラグジュアリーブランドの二極化、デジタルファーストの消費行動、サステナビリティへの関心の高まりなど、複雑な要素が絡み合っています。

 

まとめ：アバクロは本当に時代遅れなのか

「アバクロは時代遅れか」という問いに対する答えは、確かに2000年代初頭のような絶大な人気はなく、ファッショントレンドの中心からは外れた感があります。

 

しかし、ブランド自体は変革を続け、現代のニーズに合わせた進化を遂げています。

 

アバクロの「時代遅れ」というイメージは、大きなロゴデザインや特定の時代のマーケティング戦略に対するものであり、ブランド全体の価値を否定するものではありません。

 

現在のアバクロは、より洗練されたデザインや持続可能な取り組みなど、現代的な価値観を取り入れています。

 

アバクロであれ他のブランドであれ、自分らしさを表現できるファッションを楽しむことが、最も「今どき」な姿勢なのかもしれませんね。